La Redoute lance le premier calendrier de l’avent sur TikTok #laredoutexmas

Pour entretenir et développer les liens privilégiés que tisse La Redoute avec toutes les familles, il était impératif de faire exister la marque auprès des adolescents, si importants dans les choix des foyers.

10.12.2020  —  Actualités

La Redoute lance le premier calendrier de l’avent sur TikTok #laredoutexmas

Après la sortie de son film publicitaire “Lou”, très remarqué en mai, et une première opération #LaRedouteChallenge couronnée de succès en août (plus de 278 millions de vues, record absolu en France), notre entreprise poursuit sa stratégie de connexion avec les familles et en particulier les adolescents. Après le succès du #LaRedouteChallenge, nous continuons à tisser de nouveaux liens avec les adolescents en lançant le premier calendrier de l’avent sur TikTok.

Sous l’impulsion de son agence FRED & FARID Paris, c’est de nouveau sur TikTok que la marque s’expose puisque le réseau social créatif préféré des adolescents devient cette fois-ci le terrain de jeu des influenceurs pour mettre en avant la diversité de l’offre “sneakers” vendue sur laredoute.fr.

Du 1er au 24 décembre 2020, à travers une mécanique de calendrier de l’avent, la marque va permettre à la communauté TikTok de remporter une paire de sneakers différente chaque jour.

Pour ce faire, comme à l’occasion du #LaRedouteChallenge, La Redoute collabore avec des influenceurs natifs de la plateforme, aux univers marqués (danse, basketball, chant, effets spéciaux, illusions… et bien d’autres), à qui elle donne une carte blanche créative. Originaires de France mais aussi de Belgique, Hollande, Angleterre, Suisse, Portugal ou encore d’Espagne, ce sont ainsi 23 influenceurs qui prendront part au #LaRedouteXmas et se succèderont pour dévoiler une nouvelle paire de sneakers à la communauté . Chaque paire sera à gagner grâce à un double tirage au sort : d’une part parmi les commentaires du compte Tik Tok de La Redoute, et d’autre part au sein de la communauté de l’influenceur du jour.

La customisation de sneakers, dont les ados raffolent, sera elle aussi mise à l’honneur avec le reveal sur 7 dates de paires exclusives co-créées par des binômes influenceur+custom artist, tous stars de TikTok. Un volet révélé et relayé en exclusivité par le média Oh My Mag.

“Pour entretenir et développer les liens privilégiés que tisse La Redoute avec toutes les familles, il était impératif de faire exister la marque auprès des adolescents, si importants dans les choix des foyers. Le succès de l’opération #LaRedouteChallenge sur TikTok nous a prouvé que nous sommes sur la bonne voie car nous apportons une expérience différenciante et intéressante pour les ados. A l’approche des fêtes, nous avions envie d’approfondir le lien très spécial que nous avons créé avec cette communauté en août et septembre, en nous appuyant sur une gamme de produits, les sneakers, que les ados adorent. Cette opération va aussi nous permettre de développer notre compte La Redoute sur la plateforme pour en faire un compte global en France et à l’international, d’où la participation d’autres marchés européens La Redoute.” Marie Guillemot, Directrice de Marque.

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